07/10/2026
10 lat temu Varso istniało przede wszystkim na planach, wizualizacjach i placu budowy. W tym samym czasie swoją historię w HB Reavis zaczynała Katarzyna Najdzik.
Dziś Varso jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych miejsc w Warszawie, a Kasia jako Head of Marketing, Communications & More Services odpowiada za znacznie więcej niż jego komunikację.
„Na początku budowaliśmy opowieść o miejscu, którego jeszcze nie było. Musieliśmy sprawić, aby ludzie zobaczyli coś więcej niż plac budowy i uwierzyli w wizję nowego fragmentu Warszawy.”
Przez tę dekadę zmieniły się projekty, ale też sama rola marketingu. Dziś Varso Place i kampus biurowy Forest są w pełni wynajęte, dlatego praca Kasi koncentruje się również na doświadczeniu najemców, budowaniu społeczności, wydarzeniach, usługach i tworzeniu kolejnych powodów, żeby ludzie chcieli do tych miejsc wracać.
W praktyce oznacza to, że jednego dnia pracuje nad strategią komunikacji i rozmawia z dziennikarzami, a innego współorganizuje morning rave z kolektywem DJ-skim w dwóch budynkach albo przygotowuje bieg po niemal 1400 schodach Varso Tower. Zresztą trasę „Wbiegnij na Varso Tower” sama pokonywała już nie raz.
Bo Kasia najbardziej lubi projekty, przy których pierwsza myśl brzmi: „to brzmi szalenie”, a zaraz po niej pojawia się: „sprawdźmy, jak możemy to zrobić”.
Tak było z „Wbiegnij na Varso Tower”. Tak było też, gdy pojawił się pomysł przejścia po linie pomiędzy Pałacem Kultury i Nauki a Varso Tower. Projekty mogą być spektakularne, ale dla Kasi sam efekt to za mało. Liczy się to, co po nich zostaje: relacje, wspomnienia, poczucie wspólnoty albo realna pomoc.
A co dzisiejsza Kasia powiedziałaby sobie sprzed 10 lat?
Żeby czasem się zatrzymała i doceniła drogę, którą przeszła. Bo w marketingu łatwo od razu przejść do kolejnego projektu, a dopiero po czasie widać, ile niezwykłych rzeczy wydarzyło się po drodze.
Co ciekawe, sama nie zamierza przestać podnosić sobie poprzeczki. Wyzwania lubi nie tylko zawodowo, ale też sportowo, bo rozwój to dla niej nie tylko kolejne etapy kariery. To także prywatne cele i sprawdzanie, ile jeszcze można od siebie wymagać.
A dla równowagi? Podróże bez agendy, dobre jedzenie, dobre wino, porządny sen i czas z bliskimi. Bo jak sama mówi:
„Zwyczajność też może być niezwykła.”
Katarzyna Najdzik
Head of Marketing, Communications & More Services, HB Reavis
